Ele começou a trabalhar na televisão aos 14 anos como assistente do programa do Silvio Santos, tendo sido contratado porque escrevia cartas ao apresentador dando sugestões de programas, e chegou a dirigir o Domingo no Parque. Um de seus primeiros programas, em 1981, foi a Sessão Premiada, na estreia do SBT.
Em 1982, a pedido de Silvio Santos, Nelly Raymond criou o Viva a Noite, que no início era dividido em várias partes e tinha alguns apresentadores, ao longo do tempo Gugu ficou sozinho no comando da atração, simultaneamente foi o editor do boletim Semana do Presidente, veiculado nos intervalos entre os quadros do Programa Silvio Santos.
Em 1982, a pedido de Silvio Santos, Nelly Raymond criou o Viva a Noite, que no início era dividido em várias partes e tinha alguns apresentadores, ao longo do tempo Gugu ficou sozinho no comando da atração, simultaneamente foi o editor do boletim Semana do Presidente, veiculado nos intervalos entre os quadros do Programa Silvio Santos.
Em 1987 a Globo estava atrás de alguém que pudesse ocupar o lugar deixado pelo Chacrinha, depois de sua morte. E devido o sucesso de Gugu, a emissora resolveu contratá-lo. Isso aconteceu em agosto daquele ano, porém, no sábado de Carnaval de 1988, Silvio Santos foi pessoalmente à sala do Roberto Marinho, no jornal O Globo, pedir a liberação do apresentador para permanecer no SBT. O cenário do programa do Gugu já estava pronto e ele já tinha gravado alguns pilotos. Mariete, que era a sua assistente no SBT havia ido junto para a emissora carioca e lá ficou após o cancelamento do projeto. Ela integrou o elenco dos Trapalhões.
Na época, Silvio estava passando por um problema nas pregas vocais e iria se submeter a uma delicada cirurgia. Ele fez uma proposta milionária a Gugu oferecendo grande parte da programação dominical e um aumento de 10 vezes o valor de seu salário, fora os ganhos com publicidade. Gugu estreou nos domingos do SBT em 17 de abril de 1988, apresentando o Passa ou Repassa e Cidade Contra Cidade. Ele também dividiu com Silvio Santos a apresentação do Roletrando, e em 30 de outubro do mesmo ano estreou o quadro TV Animal. Foram vários os programas que Gugu apresentou aos domingos, como o Corrida Maluca, Programa de Vídeos, Big Domingo e Domingugu, que aliás, esse seria o nome de seu programa na Globo.
Mesmo apresentando parte da programação dominical, Gugu manteve-se à frente do Viva a Noite nas noites de sábado, que passou pela sua melhor fase. O programa era uma ótima vitrine para vários artistas e muitos, de outras emissoras, passavam por lá, como as Paquitas e os Paquitos da Globo, a Angélica e os atores das novelas da Manchete. Nessa fase Gugu virou revista em quadrinhos e lançou alguns álbuns com canções de sucesso, como o Baile dos Passarinhos. Outra canção que fez sucesso e entrou para a sua discografia foi a Dança da Galinha Azul, um merchandising do caldo de galinha Maggi. Em 1991 estreou o programa, só musical, Sabadão Sertanejo, que antecedia o Viva a Noite, e ocupou todo o horário a partir de 1992 quando o Viva a Noite saiu do ar.
Em 1993, Gugu estreou o Domingo Legal, nas tardes de domingo onde ficou até junho de 2009, e nesse período, durante um bom tempo incomodou o Faustão. O Domingo Legal atingia altos índices de audiência com as brincadeiras que o apresentador fazia no palco entre os artistas e de interação com o público, via telefone. Era uma versão vespertina do Viva a Noite. Um dos sucessos e polêmicas do programa era a banheira do Gugu, um quadro em que moças e rapazes seminus lutavam para pegar sabonetes em uma banheira. Aliás, o apresentador sempre explorou a sensualidade para atrair telespectadores, inclusive com os homens. A Helen Ganzarolli, uma das suas assistentes de palco mais famosas, no período do Domingo Legal, foi uma participante de um quadro para lá de ousado no tempo do Viva a Noite.
Gugu sempre soube explorar as situações que favoreciam a audiência de seu programa e em algumas ocasiões pagou um alto preço por isso. Por exemplo, em 2001 ele perdeu a amizade que cultivava há anos com Xuxa, por ter explorado de forma sensacionalista o incêndio no estúdio do Xuxa Park, que resultou no fim do programa, além de expor fotos antigas da apresentadora quando ela havia pousado para a Plabyboy. Em 2003 ele apresentou uma entrevista falsa com bandidos do PCC, que lhe custou uma investigação policial, alguns processos e até a suspensão de seu programa por uma semana. A credibilidade do apresentador, do programa e da emissora ficou arranhada e ele perdeu anunciantes e telespectadores.
Em junho de 2009 Gugu trocou o SBT pela Record. O Domingo Legal já estava muito diferente do que havia sido anos atrás e o apresentador se demonstrava desmotivado. As especulações na época é que o SBT passava por uma fase de reajuste devido a dificuldades financeiras e queria reduzir o salário de Gugu. Ele estreou o Programa do Gugu na Record no dia 30 de agosto de 2009. Na ocasião, perdeu para o Silvio Santos no IBOPE, teve alguns erros técnicos e errou o nome do programa, chamando de Domingo Legal. A relação do Gugu com a Record foi meio conturbada, já deu para entender que o sucesso de um programa não está exclusivamente no apresentador, e sim no formato do programa e também na relação da emissora com os telespectadores. Na Record, Gugu não conseguiu os mesmos índices de audiência que tinha no SBT e deixou a emissora em junho de 2013. Dois anos depois, ele reestreou o Programa que levava só o seu nome, Gugu, à noite, durante a semana, e que ficou no ar por dois anos.
Gugu se permitiu se reinventar como apresentador, apresentando programas formatados e por temporadas, na Record. Em 2018 ele estreou o The Couple Brasil e o Canta Comigo, repetindo o feito na segunda temporada de ambos, em 2019.
Gugu se permitiu se reinventar como apresentador, apresentando programas formatados e por temporadas, na Record. Em 2018 ele estreou o The Couple Brasil e o Canta Comigo, repetindo o feito na segunda temporada de ambos, em 2019.
No período que esteve no SBT Gugu participou de alguns filmes. Com os Trapalhões ele atuou em Os Fantasmas Trapalhões de 1987, O Casamento dos Trapalhões de 1988, Os Trapalhões na Terra dos Monstros em 1989, Uma Escola Atrapalhada em 1990 e O Noviço Rebelde em 1997. Atuou também com Xuxa no filme Duendes, em 2001. E também lançou alguns álbuns musicais. Foram 4 compactos.
Em 1983 com Docinho Docinho e Vamos Sonhar. Em 1984 com Baile dos Passarinhos, do Balão Mágico, e Bugaloo Da-Da. Em 1985 com Fio Dental e Marcha da Bicharada. Em 1989 com A Dança da Galinha Azul e Pega o Meu Peru. Em 1986 o primeiro LP, Viva a Música, dentre as canções desse áblum estava novamente o Baile dos Passarinhos e Bota Talquinho.
A partir de 1989 ele começou a lançar algumas coletâneas, o primeiro disco foi de artistas que passaram pelo Viva a Noite, entre eles a Angélica. Em 1990 foi lançado a segunda coletânea do Viva a Noite com a música da Galinha Azul. Em 1991 foi Bailão Sertanejo. E em 1992 Bailão Sertanejo 2.
A partir de 1994 ele começou a lançar álbuns para crianças. O primeiro tinha a capa em 3D, com a música Pintinho Amarelinho. Em 1996 ele lançou o Parque do Gugu com a participação de Xuxa na música Xalada de Beijos. Em 1998, aproveitando a onda religiosa pentecostal, Gugu lançou o cd Cantando Com Você, com participação de Padre Marcelo Rossi. Em 2002, a moda do Xuxa Só Para Baixinhos, foi lançado o Gugu Para Crianças com CD e VHS. Mais tarde foi relançado em versão DVD.
A partir de 1989 ele começou a lançar algumas coletâneas, o primeiro disco foi de artistas que passaram pelo Viva a Noite, entre eles a Angélica. Em 1990 foi lançado a segunda coletânea do Viva a Noite com a música da Galinha Azul. Em 1991 foi Bailão Sertanejo. E em 1992 Bailão Sertanejo 2.
A partir de 1994 ele começou a lançar álbuns para crianças. O primeiro tinha a capa em 3D, com a música Pintinho Amarelinho. Em 1996 ele lançou o Parque do Gugu com a participação de Xuxa na música Xalada de Beijos. Em 1998, aproveitando a onda religiosa pentecostal, Gugu lançou o cd Cantando Com Você, com participação de Padre Marcelo Rossi. Em 2002, a moda do Xuxa Só Para Baixinhos, foi lançado o Gugu Para Crianças com CD e VHS. Mais tarde foi relançado em versão DVD.
Seguindo os passos de Silvio Santos, Gugu já tentou ter o seu próprio canal de televisão. Em 1997 ele se associou a empresários de Cuiabá (Mato Grosso) para formar uma rede de televisão, Ele teve 49% da TV Pantanal, mas a concessão chegou a ser anulada em fevereiro de 2007 e após uma longa disputa judicial ele conseguiu de volta. Pelos planos do apresentador, a emissora se tornaria um canal de notícias, segundo os moldes da emissora americana Cable News Network (CNN). Um mês após reaver a concessão da Pantanal Som e Imagem, Gugu fechou um acordo de cessão dos estúdios da produtora GGP para a produção paulista da programação da Rede JB (antiga CNT). É nessa produtora que ele transmitia o seu programa para a Record.
Em 1984, com o sucesso do grupo Menudo, Gugu lançou o grupo Dominó, depois o Banana Split e o Polegar, além de Marcelo Augusto.
Antes de Faustão assinar com a Globo, Gugu participou do seu programa Perdidos na Noite, na Band. E em 2003, através de uma campanha da Nestlé, os dois, Gugu e Faustão, fizeram um link ao vivo numa conversa que foi transmitida simultaneamente entre Globo e SBT.
Em 2019, no dia 20 de novembro, numa quarta-feira, Gugu chegou à sua casa em Orlando, nos Estados Unidos, onde sofreu um acidente que o levou a óbito. Segundo os relatos de sua companheira, ele subiu no sótão para fazer um reparo no aparelho de ar condicionado e despencou de uma altura de 4 metros ao ceder o piso de gesso. Apesar de ter sido socorrido rapidamente, a queda foi fatal e o comunicado de sua morte foi oficializada na sexta-feira dia 22.
Em 2019, no dia 20 de novembro, numa quarta-feira, Gugu chegou à sua casa em Orlando, nos Estados Unidos, onde sofreu um acidente que o levou a óbito. Segundo os relatos de sua companheira, ele subiu no sótão para fazer um reparo no aparelho de ar condicionado e despencou de uma altura de 4 metros ao ceder o piso de gesso. Apesar de ter sido socorrido rapidamente, a queda foi fatal e o comunicado de sua morte foi oficializada na sexta-feira dia 22.
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