Silvio Santos nasceu no dia 12 de dezembro de 1930, e em 1948, enquanto servia nas forças armadas brasileiras, trabalhava como radialista nos finais de semana. O trabalho nas rádios lhe abriu muitas portas e lhe apresentou várias oportunidades de diversificar seus investimentos como caravana de artistas, um show itinerante, e espetáculos em circos onde promovia também jogos e brincadeiras com o público.
Então, note que muito antes dele estrear como apresentador de televisão ele já era um show-man e tinha várias fontes de renda. Uma era o salário da rádio que achava pouco e, por isso, criou a caravana de shows, além de uma revista de passatempo, e assumiu a empresa Baú da Felicidade que era do Manoel de Nóbrega, o pai do Carlos Alberto da Praça É Nossa. Em 1962, ele criou a empresa Publicidade Silvio Santos que funcionava como agência de publicidade e produção de conteúdo.
A agência criava anúncios e material audiovisual para clientes variados e com tal estrutura, começou a adaptar as brincadeiras que fazia em suas caravanas, para a televisão. Em 1963, estreou o programa Vamos Brincar de Forca, e pouco depois estreou o seu programa dominical Silvio Santos.
Silvio Santos passou por várias emissoras e chegou a apresentar programas em distintos canais simultaneamente. Ele levou suas atrações para a TV Paulista, para a TV Tupi, para a Record e até para a Globo. Não foram todas essas de uma só vez, mas na TV Paulista e TV Tupi ao mesmo tempo sim. Isso era possível porque ele produzia seus programas e comprava horários nas emissoras.
A TV Paulista se converteu em TV Globo São Paulo e passou a transmitir seu programa para o Rio de Janeiro também. Depois parou de vender horários, mas queria continuar com Silvio Santos na grade e ele assinou contrato com a emissora mesmo sem poder colocar seus programas em outros canais como fazia anteriormente.
No início da década de 1970, a Publicidade Silvio Santos já tinha uma carteira considerável de clientes e uma estrutura de produção significativa e pouco mais de um mês depois da falência da TV Excelsior, ele fez uma proposta ao então presidente Emílio Garrastazu Médici para controlar as concessões de São Paulo e do Rio de Janeiro, criando uma rede que salvaria o emprego dos funcionários. Mas os militares estavam combatendo a popularização da TV, eles acabaram com a Excelsior justamente porque a emissora confrontava a ditadura, então não queriam deixar nada do canal em pé e não lhe deram atenção.
Em 1972, a empresa Publicidade Silvio Santos foi renomeada para Marca Filmes, com o objetivo de produzir conteúdo para cinema também e fez alguns curtas-metragens e filmes para televisão. Uma dessas obras foi o filme Ninguém Segura Essas Mulheres, de 1974, estrelado por Tony Ramos, entre outros atores da época.
Em 1974, a Marca Filmes foi novamente renomeada para Studios Silvio Santos Cinema e Televisão Ltda, que passou a ser a base da produção de seus programas, além da produção de comerciais de TV e coberturas jornalísticas. A empresa funcionava na sede da antiga TV Excelsior.
Neste ano, o general Ernesto Geisel assumiu o governo e em 1975, abriu a concorrência para a concessão dos canais 9 de São Paulo e do Rio de Janeiro, que pertenciam a TV Excelsior e a TV Continental. Silvio Santos se interessou, mas não conseguiu nenhuma. No entanto, na mesma época, a TV Record colocou à venda 50% de suas ações e ele comprou.
Em 22 de dezembro de 1975, o presidente abriu outra concorrência, dessa vez para o Canal 11, do Rio de Janeiro, uma TV local, e vários artistas e jornalistas fizeram apelos públicos para que o presidente desse o canal para Silvio Santos. Os artistas diziam que ele sempre respeitou o trabalho deles, que pagava certinho, que nunca nenhum artista ficou sem receber dele, e que ele era o empresário mais honesto no meio, e que merecia um canal de televisão.
E Silvio Santos dizia que sua emissora seria diferente das já existentes porque não ia depender de Ibope. Bom, ele já tinha toda a infraestrutura de uma televisão, inclusive outras empresas próprias que serviriam como anunciantes, aí fica fácil, né?! Aliás, ele disse uma vez que não tinha pretensão de ser dono de TV, só queria fazer o seu programa semanalmente, mas as emissoras começaram a se fechar, a impor muitas regras e tirar sua liberdade de criação.
Os apelos funcionaram e Silvio Santos foi nomeado o vencedor em outubro de 1975. Ele, então, foi aos Estados Unidos e fez um investimento de 60 milhões de cruzeiros em equipamentos e conteúdo, a serem pagos em cinco anos. E disse que queria o material pronto em 90 dias. Como os diretores das empresas não acreditaram que ele conseguiria colocar a emissora no ar dentro desse tempo alegaram que eles preparariam o material, mas se Silvio não conseguisse as guias de importação e os contratos de financiamento teria que pagar uma multa.
A torre e a antena que ele precisava para a transmissão do canal, arrematou em um leilão da massa falida da extinta TV Continental. A mídia dizia que o material anunciado no edital era sucata, que os equipamentos de transmissão eram velhos e obsoletos porque a TV Continental foi fechada em 1971. Mas era isso, ou Silvio Santos teria que esperar pelo menos oito meses para construir tudo novo.
A torre e a antena de transmissão ficavam no alto do Morro do Sumaré, e só depois de ter efetuado a compra é que Silvio descobriu que o equipamento já funcionava a cores alguns anos antes das transmissões oficiais se iniciarem, em 1972. Ainda assim, em 1.º de junho de 1977, foi inaugurada uma nova torre e novo transmissor que ampliou a qualidade do sinal e de cobertura. Quanto aos materiais encomendados dos Estados Unidos, os fornecedores não cumpriram o prazo. O equipamento comprado já estava com cinco dias de atraso quando Silvio foi pessoalmente reclamar e dar um ultimato, ou eles entregavam ou pagavam a multa.
A TVS estreou sua programação em 14 de maio de 1976, às 21 horas, com programação contínua das 6h da tarde até a meia-noite. Uma das primeiras atrações era uma edição do programa de perguntas e respostas Silvio Santos Diferente. Ainda tinha os programas Bacará 76 com Ronald Golias, Um Instante Maestro com Flávio Cavalcanti, e o Horóscopo com Zora Yonara, além de flashs jornalísticos.
Tinha também bastantes enlatados, aquelas series, filmes e desenhos dublados. Alguns foram: Hazel, a Empregada Maluca, O Homem da Cadeira de Rodas, Os Recém-Casados e Joe Forrester. A Sessão Corrida, de filmes, exibia o mesmo longa três vezes seguidas. Silvio Santos alegava que era para que todos pudessem acompanhar a história, se alguém tivesse chegado em casa e o filme já estava na metade, poderia esperar que começasse outra vez para ver a parte que tinha perdido.
Silvio Santos sozinho tinha quatorze horas de programação semanal ao vivo. E foi na TVS, a partir de 1980, que estreou o Bozo, quando o próprio Larry Harmon, o dono da franquia, desembarcou em São Paulo para fazer a seleção do ator que interpretaria o palhaço. Depois teve também o programa do Carlos Imperial e a Sessão Premiada.
Nem todo mundo gostou da decisão do governo em dar a concessão a Silvio Santos. Em entrevista para a revista Veja de 11 de agosto de 1976, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, então superintendente da Rede Globo, disse que em vez de estimular a programação alternativa das minorias, o canal foi dado para um homem que nada tinha a ver com televisão e que cortejava as camadas mais populares por interesses comerciais. Ou seja, que Silvio Santos só queria vender seus produtos.
Aí, o Boni disse que nem o próprio Silvio Santos acreditava no seu canal porque ele tinha assinado contrato com a Tupi, então quem iria acreditar? O fato é que a TVS era uma televisão local, só podia ser sintonizada no Rio de Janeiro, mas ficava em segundo lugar no IBOPE e em determinados horários superava até a TV Globo.
E o programa Silvio Santos também ocupava o segundo lugar Em São Paulo pela TV Record. Lembre-se que ele era dono da metade da Record. E pela TV Tupi, Silvio Santos chegava em todo o território nacional. Ele reproduzia muita coisa da televisão dos Estados Unidos, inclusive a logo e as vinhetas de sua emissora. Nesse caso, da ABC. Mas somando as produções da TVS e da Record, Silvio Santos produzia 76 horas de conteúdo nacional por semana, contra 72 da Globo, e 56 da Bandeirantes. E não era só o programa Silvio Santos que passava em outras emissoras, a TVS produziu, em 1977, a novela O Espantalho que foi transmitida pela Record. E passou em sua programação a reprise da novela Meu Pedacinho de Chão que tinha sido produzida pela TV Cultura e pela Globo.
Aliás, uma coisa interessante da TVS é que, embora a concessão fosse no Rio de Janeiro, os estúdios ficavam em São Paulo. Um na Vila Guilherme, com quatro mil metros quadrados, e outro, em um auditório batizado de Teatro Manuel de Nóbrega, no bairro da Pompéia. Esse segundo imóvel Silvio adquiriu e o nomeou em homenagem ao radialista e apresentador que faleceu em março, dois meses antes da TVS entrar no ar. Manoel de Nóbrega tinha sido uma figura influente em sua carreira e o que mais lhe incentivou para competir pela concessão do canal.
Em 1978, só dois anos depois de sua fundação, um incêndio destruiu quase todo o teatro. Eu já fiz um vídeo aqui no canal sobre os incêndios nas emissoras de TV, foram vários em um período de tempo muito curto entre um e outro. Foi um prejuízo de 25 milhões de cruzeiros, o estrago foi tão grande que Silvio Santos nem tentou restaurar as instalações, ele preferiu adquirir outro imóvel, o antigo Cine Sol, que foi transformado em seu novo centro de produção e nomeado de Teatro Silvio Santos.
Em 1979, o presidente João Batista Figueiredo outorgou a Sílvio Santos outra concessão, o Canal 3 de Nova Friburgo, no Rio de Janeiro. Depois, em 1980, com a cassação da concessão da TV Tupi, a TVS e a Record absorveram os antigos funcionários da emissora do Rio e de São Paulo, entre técnicos e apresentadores. Nessa época, Silvio Santos já usava a sigla SBT, o Sistema Brasileiro de Televisão, como um departamento que cuidava da programação da TVS e da Record, já que ambas transmitiam vários programas produzidos nos Studios SilvioSantos.
Em 23 de julho de 1980, o presidente João Batista Figueiredo anunciou a abertura da concorrência para duas novas redes de televisão que ocupariam duas da Rede Excelsior, extinta em 1970, e de outras sete da TV Tupi, extinta recentemente, em 18 de julho de 1980, e Silvio Santos se candidatou outra vez.
Ele competiu com os grupos Abril, Bloch, Capital, Visão, Sistema Brasileiro de Comunicação, Jornal do Brasil, Rede Rondon de Comunicação Ltda. e Rede Piratininga. A decisão do governo deveria sair até dezembro de 1980, mas ela só foi anunciada em 19 de março de 1981, com vitória a Adolpho Bloch e Silvio Santos.
Uma das justificativas de Silvio Santos para convencer o governo a ceder-lhe a concessão, é que ele estava construindo no km 16 da Via Anhanguera, o maior Centro de Produções da América Latina, numa área própria de 250 mil metros quadrados, onde ergueria um complexo de prédios entre estúdios, central técnica, auditório, e outras coisas mais necessárias para a televisão.
Silvio Santos ficou com as concessões da Sede Geradora da Tupi de São Paulo, TV Continental do Rio de Janeiro, TV Piratini de Porto Alegre e TV Marajoara de Belém. O grupo Bloch ficou com os canais da Sede Geradora da Tupi do Rio de Janeiro, TV Excelsior de São Paulo, TV Itacolomi de Belo Horizonte, TV Clube de Recife e TV Ceará de Fortaleza.
Enquanto o Grupo Bloch precisou de mais de dois anos para colocar a Manchete no ar, Silvio Santos inaugurou o SBT em 5 meses. A primeira transmissão oficial aconteceu no dia 19 de agosto de 1981, às 9h30, exibindo ao vivo a cerimônia de assinatura do contrato de concessão direto de Brasília. Durante os primeiros anos a programação apresentava as mesmas atrações da TVS, com as 12 horas de programação obrigatória preenchidas por filmes e desenhos animados.
No fim de 1982 a TVS trocou de sede com a TV Record do Rio de Janeiro, que desde abril daquele ano funcionava no prédio do antigo Cinema Fluminense, em frente ao Campo de São Cristóvão, e passou para o espaço da rua General Padilha. A mudança ocorreu porque o prédio da TV Record foi considerado mais apropriado para as gravações da TVS.
A ideia do Silvio Santos é que o SBT fosse o nome da Rede de emissoras, mas que cada uma delas usasse o seu próprio nome. Ou seja, a TVS era uma das emissoras que compunha a Rede SBT, o Sistema Brasileiro de Televisão. Isso gerava uma certa confusão, porque a gente ligava a TV na Globo e era a Globo, mudava para a Manchete e era a Manchete, a Band era a Band, Bandeirantes, na época. Mas colocava no SBT... e era a TVS.
Só em 1987, é que Silvio Santos promoveu alguns ajustes para se posicionar melhor no mercado e abandonou a sigla TVS, mantendo apenas o SBT. O complexo de estúdios prometido em 1980, só foi inaugurado em 1996, e Silvio Santos só mudou a gravação do seu programa para lá em 1998. Ou seja, o Teatro reformado para servir de estúdio da TVS foi utilizado pelo apresentador por 22 anos.
O canal 11, do Rio de Janeiro, continuou usando a marca TVS até 1990, quando passou a utilizar o nome SBT Rio de Janeiro. E só em 19 de agosto de 2012, quando o SBT completou 31 anos, é que a emissora simplificou seu nome, passando a se chamar apenas SBT Rio, ou seja, pondo fim oficialmente a TVS. No mesmo ano, o SBT Rio tornou-se a central estadual do Rio de Janeiro.


















































