Silvio Santos de outra forma

Silvio Santos era o tipo de pessoa que tem naturalmente o dom de persuasão, uma personalidade descrita pelo Eneagrama como Eneatipo três. São indivíduos que desenvolvem uma grande capacidade de liderança e poder de venda, geralmente são carismáticos e possuem a habilidade de vender areia no deserto. Isso é exemplificado por toda a sua trajetória, pois ele sempre soube aproveitar cada oportunidade que teve para fazer dinheiro, desde quando vendia capas de plástico para título de eleitor nas ruas até a aquisição das lojas Baú da Felicidade e logo mais o próprio SBT.

A loja Baú da Felicidade era do Manuel de Nóbrega, pai do Carlos Alberto de Nóbrega, que já apresentava o humorístico A Praça da Alegria. Ele conheceu o Silvio Santos através da televisão e o presentou com a sua loja falida, devido um golpe que levou do seu sócio, um alemão, que Silvio expulsou ao receber a empresa de presente. Ele conseguiu fazer um acordo com a Estrela, montou uma loja decente, já que antes funcionava em um porão e criou o sistema de carnê que o cliente pagava mensalmente durante um ano para concorrer a prêmios, mas recebia o dinheiro de volta em produtos da loja caso não fosse contemplado.

Silvio fez questão de pagar a Manuel de Nóbrega que faleceu pouco depois de ter passado a empresa para o apresentador sem conhecer a nova sede. Isso explica a relação que o dono do SBT tinha com o Carlos Alberto, pois ao mantê-lo na emissora com a Praça É Nossa era uma forma de retribuir o que o seu pai fez por ele. E o Carlos Alberto, por sua vez, sempre quis basicamente honrar a memória do seu genitor e revelou algumas vezes que tinha medo da morte do patrão, porque sem ele, a continuação do humorístico ficaria ameaçada.

Como animador de auditório ele começou trabalhando em circo. Promovia shows e brincadeiras com o público e distribuía prêmios para a plateia. Bem no estilo da política da antiga Roma que oferecia pão e circo à população como meio de manipulação. Quando estreou como apresentador em 1963, comprando horários na TV Paulista e depois na Globo, ele reproduzia o que já fazia debaixo das tendas. E isso também justifica o fato de ter incentivado os artistas de sua emissora a investir nesse formato de atração. A Mara, o Sergio Mallandro, a Mariane... todos faziam shows em circos.

Em 1975, ele conseguiu a concessão de uma emissora no Rio de Janeiro que a nomeou TVS, então, quando entrou na disputa para as concessões da Tupi, Excelsior e Continental para qual o governo abriu licitações já tinha muito a seu favor porque era bem conhecido e sabia manipular as pessoas que tinham o poder de suprir as suas necessidades.

Quando se deu início a batalha entre os concorrentes para ter direito de ocupar os canais disponibilizados pelo governo, a Rádio Jornal do Brasil, o Grupo Abril, o Grupo Bloch e a rede de rádios do empresário Paulo Abreu estavam na disputa, mas Silvio pediu para o IBOPE fazer uma pesquisa para perguntar aos brasileiros para quais grupos o governo deveria entregar as concessões de televisão, e é claro, ele era o grande favorito do público.

Além disso, passou a ter longas conversas por telefone com a primeira-dama Dulce Figueiredo, e sem surpresa nenhuma ele foi um dos beneficiados. Os outros candidatos diziam que era um erro porque Silvio Santos tinha como único interesse vender carnês do Baú da Felicidade. E de fato, o jornalismo no SBT nunca foi prioridade, só existe porque é obrigatório por lei que as emissoras ocupem uma determinada porcentagem da programação com informativos.

Mas os jornais eram bem questionáveis, porque, imagine, em 2020, no dia 23 de maio, Silvio Santos cancelou a edição do jornal SBT Brasil daquele dia porque os editores tinham feito uma matéria sobre o vídeo da reunião ministerial de 22 de abril do Governo Bolsonaro, que era uma prova de que ele interferia na Polícia Federal para proteger os seus filhos. Silvio colocou no ar uma reprise do programa Triturando. E deu um chega pra lá na Raquel Shererazade por ela concluir as matérias com falas que não estavam no roteiro.

O SBT foi beneficiado pelo Bolsonaro que repassava mais dinheiro para as emissoras que eram parciais ao seu favor. Já tinha sido beneficiada em 1985, no governo de José Sarney quando se instalou em Brasília, mesmo contrariando o ministro das Comunicações da época, Antônio Carlos Magalhães, que queria rever as concessões de televisão outorgadas a partir de 1984. E em 1993, Silvio Santos foi admitido pelo presidente Itamar Franco à Ordem do Mérito Militar no grau de Comendador especial.

A relação de Silvio Santos com os políticos durou toda a sua vida. Até o governo do Fernando Henrique, aos domingos era apresentado um boletim informativo sobre a semana do presidente entre um programa e outro. E ele se envolveu mais diretamente com a política, mas não teve muito sucesso. Em 1988, propôs sua candidatura à prefeitura de São Paulo, mas não levou a disputa à frente, provavelmente porque já pretendia disputar a cadeira de presidente no ano seguinte.

Em 1989, na primeira eleição direta depois dos anos de ditadura, ele se lançou como candidato a presidente pelo PMB (Partido Municipalista Brasileiro). Mas o TSE cassou a candidatura a seis dias da população ir as urnas por entender que o partido não havia cumprido todos os requisitos e porque Silvio ere inelegível por ser dirigente de uma rede de TV, utilizando uma concessão pública.

Enquanto o Grupo Bloch precisou de três anos para colocar a Rede Manchete no ar, Silvio Santos que já tinha uma emissora estreou o SBT em poucos meses. Ele aproveitou os ex-funcionários da Tupi, ficou com boa parte do acervo da emissora falida, mas optou por fazer a transmissão a partir da torre da Record, emissora que ela tinha sociedade também. Isso para não ser considerado o sucessor e herdeiro das dívidas da emissora cassada.

Os equipamentos ele comprou da CBS, dos Estados Unidos, e um detalhe, vários programas do SBT são cópias da televisão estados-unidenses. Aliás, o próprio nome do SBT com certeza foi inspirado nas emissoras dos Estados Unidos, na ABC, CNN, NBC, CBS... até a logo do SBT já teve momentos que era muito parecida com a logo da ABC.

Em relação a isso, a Elke Maravilha criticava o Silvio Santos, ela não escondia sua paixão pelo Chacrinha como um cara super original, enquanto que o Silvio Santos basicamente reproduzia conteúdo estados-unidenses. Ele tinha casa em Orlando, onde costumava passar suas férias.

E não foi só de carnês do Baú da Felicidade que SBT sobreviveu. Ao longo dos anos Silvio Santos construiu um império através de diversas empresas. Teve a Jequiti cosméticos, o hotel Jequitimar, a Liderança Capitalização que opera a Tele Sena, UM BANCO, entre outras tantas empresas. Ao total eram 34. Ou seja, ele construiu uma roda de fortuna porque através do SBT ele fazia as suas empresas visíveis, que por sua vez injetavam dinheiro na emissora e o dinheiro não ia para nenhum lugar além do próprio bolso.

E ele não fazia campanhas publicitárias para nenhuma empresa, nem mesmo para as suas. Ou melhor, ele nunca gravava comerciais, se limitava a fazer merchandising dos produtos de suas empresas dentro dos seus programas, mas se recusava a fazer o mesmo com outras empresas, inclusive, em 2018, recusou 100 milhões de reais da JBS para fazer uma campanha da Friboi.

Fez uma divulgação grátis da Netflix, mas não foi nada pensado, ele simplesmente começou a falar que como já trabalhava fazendo televisão em casa não assistia TV e preferia assistir a Netflix. E por falar isso, acabou ganhando uma assinatura vitalícia do dono da Netflix.

Silvio era muito fiel aos seus princípios, aos seus, isso não importava se ia beneficiar ou prejudicar alguém, ou a si mesmo. Por exemplo, com a quebra do banco Panamericano ele teve que fazer empréstimos para saldar as dívidas e colocou até o SBT como garantia, o que culminou em mais uma das tantas crises da emissora e permitiu que a Record passasse a frente. Ficou quebrado, mas recusou uma oferta de Edir Macedo de 400 milhões para ocupar quatro horas da emissora durante a madrugada.

O ator Pascoal da Conceição revelou em entrevistas que Silvio Santos foi a grande inspiração para o Dr. Abobrinha do Castelo Ra-tim-bum. O personagem queria comprar o castelo para construir um edifício de 100 andares no local, já o Silvio Santos queria construir duas torres em um terreno em São Paulo diante do teatro Oficina do dramaturgo Zé Celso.

O artista alegou que seria muito prejudicado com o empreendimento e os dois protagonizaram uma briga nos tribunais que durou anos até a prefeitura decidir construir um parque no local.

Silvio Santos sempre valorizou muito a imagem pessoal e prezava pela discrição, aliás, não gostava muito de proximidades. Nem física e nem a respeito de sua privacidade. Nas poucas vezes que essa barreira foi rompida, ele reagiu com bom humor, mas tinha um humor ácido, agressivo muitas vezes.

Em julho de 2003, por exemplo, enquanto estava em férias nos Estados Unidos, a revista Contigo! bateu em sua porta e ele, ironicamente, disse que tinha uma doença terminal e que lhe restavam apenas seis anos de vida, que estava se locomovendo em cadeira de rodas e tal... Achou que o repórter tinha entendido a brincadeira e que não faria caso, mas a Contigo! adora um sensacionalismo e publicou exatamente o que ele disse.

Como ele não gostava de dar entrevista e costumava fazer essas brincadeiras que as vezes eram confusas, é até difícil acreditar a justificativa que ele dava para fugir dos repórteres e dos convites para outros programas e homenagens. Ele disse que tomou tal atitude depois de ouvir de uma cigana nos Estados Unidos que morreria caso desse uma entrevista ou participasse de um filme.

E devido a essa supervalorização da imagem, o primeiro casamento ele manteve em segredo. Casou-se com Maria Aparecida Vieira Abravanel, ou Cidinha, em 15 de março de 1962, mas só em 1970 é que a identidade dela foi revelada. Foi com ela que ele teve sua primeira filha, a Cintia, mãe do Tiago Abravanel, além de adotar Silvia. Ela faleceu no dia 22 de abril de 1977, vítima de um câncer.

Com a Íris ele se casou em 1981, e se separaram em 1992, mas reataram de forma tão discreta quanto foi a separação. E esse cuidado para preservar a imagem diante do público se estendeu até aos artistas de sua emissora, o Vagner Montes, por exemplo, sofreu um acidente e teve que amputar uma perna, e Silvio pedia para ele não falar sobre o assunto.

Silvio Santos demorou cinco anos para permitir que a escola de samba Tradição do Rio de Janeiro fizesse um desfile tendo ele como enredo, pois se negava a desfilar no Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no entanto, em 2001, ele cedeu. Depois, o samba foi tocado nos intervalos da programação do SBT e a direção chegou a negociar com a Globo a exibição do desfile, mas não obteve êxito.

Surpreendentemente, em 2024, ele pediu sem aviso prévio que a emissora transmitisse o desfile com imagens retiradas do Youtube e sem pedir autorização à Globo que é detentora das imagens.

Durante muitos anos, Silvio Santos gravou marchinhas carnavalescas. Fez sucesso destacável com Coração Corintiano, A Pipa do Vovô... Ao longo da carreira, ele gravou 135 músicas, distribuídas em quatro álbuns, o Silvio Santos e Suas Colegas de Trabalho, Show de Alegria, 15 Anos de Sucessos Carnavalescos e Silvio Santos.

Teve também os seus jingles, como É Hora de Brincar, Silvio Santos Chegou, A Bruxa Vem Aí, e Silvio Santos Vem Aí. Essa última gerou um processo ao SBT, o compositor Archimedes Messina pediu indenização pelos 20 anos em que a emissora usou a música sem lhe repassar nada. O custo da brincadeira foi de um milhão e quatrocentos mil reais aos cofres do canal.

Na década de 1970, Silvio Santos atuou também como locutor, narrando em discos as histórias infantis criada por Ely Barbosa e intitulada Silvio Santos para as Crianças. Mais tarde os discos foram relançados em CD. Em 2005, ele firmou parceria com a Disney para narrar as histórias infantis da empresa como O príncipe e o mendigo, O Rei Leão, 101 dálmatas, e A Bela e a Fera entre outros.

A naturalidade que Silvio Santos tinha como vendedor e sua grande capacidade de persuasão foi suficiente para ele construir o império que deixou para as filhas. Sempre soube contornar as crises e nunca teve medo de arriscar em suas escolhas, apesar de algumas decisões não terem surtido o efeito desejado. Com os tropeços da vida aprendeu algumas lições como por exemplo o fato de ter escondido a primeira esposa, ele chegou a dizer que se arrependeu dessa atitude...

Mas, o que nunca aprendeu e nem fez esforço, foi evoluir, atualizar a mentalidade. Ele continuou fazendo brincadeiras que soam ofensivas e até criminosas nos dias de hoje que prefiro não entrar em detalhes. Por outro lado dava abertura para a diversidade de gênero como a participação de transformistas e transexuais em seus programas desde a década de 1980, no palco ou através da plateia a partir da década de 2000..

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