A MTV, Music Television, nasceu no dia 1 de agosto de 1981, em Nova Iorque, nos Estados Unidos, com a programação voltada para a música. Tornou-se a maior vitrine para os artistas do momento e eles produziam vídeos com o intuíto de transmitir na emissora. Em 20 de outubro de 1990, eis que estreia a MTV Brasil que ficou 23 anos no ar.
A MTV chegou no Brasil através de um consórcio entre o Grupo Abril e a MTV Networks, a proprietária do canal estadunidense. O canal brasileiro foi a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e a primeira a ser lançada em TV aberta. A sede da emissora ficava na Rua Coropé, no bairro de Pinheiros, em São Paulo.
A estreia estava planejada para o dia 28 de abril de 1990, mas foi adiada diversas vezes e, finalmente, entrou no ar no dia 20 de outubro de 1990, ao meio-dia, no canal 32 UHF em São Paulo e, 9 VHF pela TV Corcovado em Rio de Janeiro. A primeira VJ a aparecer na tela foi Astrid Fontenelle que disse: Oi, eu sou a Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui anunciando para vocês que está no ar a MTV Brasil!.
Para colocar a MTV no ar, a empresa investiu 16 milhões de dólares em equipamentos sofisticados e com uma potência dez vezes maior que os usados pela Globo, prometendo uma revolução na televisão brasileira. Conseguiu ser a primeira a transmitir a sua programação 24 horas por dia e reinventou a linguagem televisiva que atingiu diretamente o seu público alvo, os jovens.
Os apresentadores da MTV são chamados VJs (vídeo jockeys). Para escolher os primeiros, foi aberto um concurso e, assim, a equipe estreante foi formada por Astrid Fontenelle, Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri, Gastão Moreira, Maria Paula, Rodrigo Leão, Thunderbird, Zeca Camargo, Lorena Calábria e Renata Netto.
Ao longo de sua existência, passaram mais de 100 VJs pela telinha. Vários deles ficaram muito conhecidos, ou já eram antes de estrear na emissora. Várias modelos foram lançadas como apresentadoras na TV como, Daniella Cicarelli, Ellen Jabour, Luana Piovani e Adriane Galisteu.
E neste meio tempo, entre a inauguração e o fim das transmissões, passaram vários outros grandes nomes como, Sabrina Parlatore, Marcelo Tas, Rita Lee, Marcos Mion, Fernanda Lima, Otaviano Costa e até o Chay Suede deu o ar de sua graça por lá. Isso só para citar alguns. Dentre os últimos estão, Dani Calabresa, Marcelo Adnet e Tatá Werneck.
O primeiro vídeo musical exibido foi o remix de Garota de Ipanema na voz de Marina Lima, mas, no Rio, o som falhou por cerca de 60 minutos e a TV Corcovado que retransmitia o sinal colocou no ar o som de Walk of Life, do grupo Dire Straits, mesmo com o clipe da Marina rolando.
Devido ao seu público alvo, a MTV dava muita liberdade criativa e de expressão aos seus profissionais, o que gerou um monte de controvérsias ao longo do tempo. Várias pessoas que trabalharam na emissora já falaram que a marijuana rolava solta no prédio, então alguns programas pareciam ter saído da própria viagem dos criadores e dos VJs, que, aliás, falavam muito palavrão, não tinha filtro nenhum.
E como no início a maioria dos clipes eram de rock e música pop internacional, muitas vezes os cantores brasileiros eram ridicularizados. O Supla, por exemplo, ficou famoso por aparecer tantas vezes na seleção dos piores clipes do mundo que o Marcos Mion apresentava. Aliás, o próprio VJ disse uma vez que tinha medo de apanhar do cantor.
Por outro lado, como o canal também passava na TV por assinatura, eles produziram alguns shows acústicos ao vivo espetaculares, e tinha um canal exclusivo onde ficava passando esses concertos em looping, por exemplo do Kid Abelha, Banda Ira, Cássia Eler, Capital Inicial e Sandy e Junior. Com o tempo as bandas e cantores nacionais foram ganhando mais espaço e os artistas pop também.
A TV Globo comprava os direitos de exclusividade dos clipes dos grandes artistas e anunciava a estreia como um dos pontos altos do Fantástico. Black or Withe do Michael Jackson e Hung Up da Madonna, por exemplo, tiveram a primeira exibição no jornalistico, mas depois a MTV explorava melhor o vídeo ao longo da semana.
E nós tínhamos a nossa versão do VMA, cuja primeira edição foi ao ar em 1995, sob o comando de Marisa Orth. Em 1996, passou a se chamar MTV Video Music Brasil, ou VMB, que foi transmitido anualmente até 2012 e premiava o melhor vídeo clipe, a melhor capa, a melhor música. Os votos costumavam ser feito pelo público, mas em 2010 a banda Restart, que estava em alta no momento, venceu nas cinco categorias em que concorreu: artista do ano, hit do ano com a música Levo comigo, pop, clipe do ano com a música Recomeçar, e revelação do ano. E, então, em 2011, o sistema de votos foi modificado.
Em 2004, o Caetano Veloso se estressou com uma microfonia durante sua apresentação e soltou as feras. Mais tarde, Zico Góes, o diretor de programação da emissora, revelou no livro MTV, Bota Essa P Pra Funcionar que o microfone que causou o problema tinha sido aberto pelos próprios técnicos de som do Cantor.
Em 2006, foi comunicado que a emissora iria focar menos na música e diversificar mais a sua programação, foi logo no nascimento do Youtube que passou a dominar a transmissão de vídeos clipes. Mas antes mesmo disso já existiam algumas atrações diferentes como o desenho animado South Park, que é direcionado ao público adulto e o Rock & Gol, um trocadilho de rock in roll, que nada mais era do que uma competição de futebol com times montados por artistas.
Além disso, tinha o humorístico Hermes e Renato, o Beija Sapo com a Daniela Cicareli, que era um programa de namoro entre meninas, mas teve edições com rapazes também, além do Gordo a Go-Go, um talk show apresentado por João Gordo que teve a homérica baixaria com a visita de Dado Dolabela, e o desenho do Fudêncio...
E depois estrearam outros como, Ponto P com a Penélope Nova que atendia ligações de telespectadores para ajuda-los a solucionar problemas relacionados a sexualidade, o Comédia MTV, que era uma espécie de Zorra Total, porém muito inteligente, e o Furo MTV, um telejornal apresentado por Dani Calabresa e Bento Ribeiro...
Em 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% pertencentes à Viacom, passando a ter 100% do controle do canal, ironicamente, A MTV Brasil estava passava por problemas financeiros nessa época e começava a perder seu faturamento.
Apesar desse domínio da marca, em 2010, a Viacom começou a fazer uma pressão para que a logo fosse atualizada de MTV Brasil para somente MTV. A atualização aconteceu só em 2012, e os jornalistas começaram a especular sobre a devolução da marca à sua detentora mundial.
Os VJs chegaram a fazer piada com as especulações sobre o fim da emissora, mas o fato é que o Grupo Abril realmente deu início a negociações de venda do canal e a devolução da marca MTV para Viacom. Havia a possibilidade de só devolver a marca, mas manter o canal com outro nome sem produções nacionais, exibindo apenas documentários e videoclipes, o que nao aconteceu.
A partir de junho de 2013, começaram a circular as notícias de que a marca MTV seria devolvida para a Viacom que relançaria o canal somente na TV por assinatura. A saudosa vidente Mãe Dinah que sempre errava suas previsões sobre os famosos que iam morrer protagonizou algumas campanhas publicitárias do relançamento do canal.
Em setembro, nos últimos dias de programação, foram apresentadas reprises de vários programas antigos da emissora, no dia 26 aconteceu a última transmissão ao vivo, uma festa de encerramento chamada Saidera MTV, que contou com a presença de vários VJs antigos e atuais. E no dia 30 foi exibido um especial de despedida do canal. Astrid Fontenelle que comandou a primeira transmissão, foi chamada para fazer a última também.
O sinal saiu do ar, às 23h59 do dia 30 de setembro de 2013. A logomarca foi diminuindo e desaparecendo em um fundo preto ao som de Ôrra Meu, de Rita Lee. E aos 30 segundos do dia 1 de outubro, iniciou-se as transmissões da Ideal TV.
Curiosidades.
Em 2002, a emissora foi condenada pela 12ª Vara Cível de São Paulo a pagar 7,4 milhões de reais por cada mês em que foi exibida uma vinheta com mensagem subliminar. Ao dar pause, se podia ver em cada frame, fotos de mulheres em situações de sexo envolvendo sadomasoquismo.
Em 2004, estreou uma vinheta que estimulava os telespectadores a desligar a TV. Essa vinheta teve várias versões, a mais polêmica ficava na tela por cerca de 15 minutos com um som pertubador.
Em fevereiro de 2014, o ex-diretor de programação da MTV Brasil Zico Góes, afirmou em entrevista que as votações do programa Disk MTV eram manipuladas pela emissora, para evitar que os telespectadores se cansassem de assistir os videoclipes na mesma ordem todos os dias.
O Grupo Abril recusou do pastor R. R. Soares, da igreja Internacional da Graça de Deus, um valor maior do que os supostamente 200 milhões que recebeu da venda, para a nova emissora seguisse tendo uma programação laica.
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