Com a invenção do vídeo-tape, em 1956, a televisão passou por uma grande revolução, porque até então era tudo ao vivo. As emissoras ganharam um novo ritmo e mais estabilidade na grade de programação. E mais, a fita de vídeo proporcionou a globalização da televisão. Quem passou pelas décadas de 80 e 90, cresceu assistindo muitos desenhos animados, filmes, séries, seriados e até telenovelas estrangeiras.
Desde a popularização do streaming isso se reduziu drasticamente porque agora esse conteúdo nós encontramos nas plataformas para assistirmos a hora que quisermos. Por outro lado, a televisão aberta continua, e parece que até aumentou a quantidade, com os programas licenciados. Big Brother, The Voice, Master Cheff, A Fazenda, The Masked Singer, entre outros, estam espalhados por vários canais e não de agora, desde sempre as emissoras compraram formatos estrangeiros, mas não sabíamos. No SBT, por exemplo, o Bozo, o Roletrando que depois virou Roda Roda, Qual é a Música, Corrida Maluca, Passa ou Repassa, Cocketail e Fantasia, só para citar alguns, são formatos comprados. A Globo também já reproduziu algumas atrações, um deles foi o programa Ponto a Ponto.
A compra e venda das produções televisivas acontecem em grandes feiras internacionais. Nesses eventos, emissoras e produtoras de todo o mundo se reúnem para comprar, vender e coproduzir novelas, séries, documentários e formatos de entretenimento. Tem a MIPCOM (Mercado Internacional de Programas) CANNES que acontece no Palácio dos Festivales em Cannes, França. Essa feira é considerada a mãe de todos os mercados de conteúdo. Acontece anualmente em outubro e reúne tomadores de decisão de mais de 100 países para definir os rumos da programação mundial.
Tem a MIP London que acontece em Londres, no Reino Unido, em fevereiro. E a MIP Cancun que acontece no México, em novembro, e é o mercado mais eficiente voltado para a distribuição e coprodução de produções de língua espanhola.
Tem a NATPE (National Association of Television Program Executives) que acontece em Miami, nos Estados Unidos, no começo do ano, em janeiro e fevereiro. E a LA Screenings, que aconteceu em Los Angeles, também nos Estados Unidos, em maio. Este evento é para os grandes estúdios estados-unidenses apresentarem suas novas produções aos compradores globais.
O principal produto de exportação da nossa televisão é telenovela. A Globo como é a maior produtora, é a que mais exporta também, mas a Manchete vendia bastante, hoje em dia a Record também vende... e existem duas formas principais de comercializar os folhetins. Uma delas é a Venda de Produto Pronto, quando a emissora vende a obra finalizada, exatamente como foi gravada. Nesse caso, a emissora compradora fica responsável por dublar ou colocar legenda no idioma do seu país.
E a outra forma de comercializar, é a Venda de Formato, é quando a emissora não vende as imagens prontas, mas sim o formato, a chamada bíblias de produção, para que o país comprador produza sua própria versão local. Essa opção se divide em dois formatos, um é o Scripted Formats, no caso de ficção, quando a emissora ou produtora vende o roteiro para que canais compradores façam remakes com atores e cenários locais.
Dentre as novelas, já tivemos O Clone, Avenida Brasil... Aliás, Avenida Brasil, a Globo vendeu o roteiro e comprou a novela pronta que foi feita na Turquia para exibir no Globoplay Novelas. São várias novelas que foram produzidas em outros países com base nos roteiros brasileiros, e várias séries também, como Os Outros, Justiça, Amores Roubados...
Até a edição deste vídeo, dentre as cinco telenovelas mais vendidas temos: O Clone, de 2001, para 107 países. Caminho das Índias, de 2009, para 117 países. A Vida da Gente, de 2011, para 132 países. Totalmente Demais, de 2015, para 135 países. E a mais vendida é Avenida Brasil, de 2012, para 150 países.
Depois das telenovelas, o programa brasileiro mais bem sucedido nesse comércio exterior é o Você Decide da TV Globo. O programa estreou no dia 8 de abril de 1992, foi idealizado e criado por José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, quando ele exercia o cargo de vice-presidente de operações da emissora. Era um programa de ficção interativa, a emissora usava o serviço telefônico criado pelo dono da RedeTV!, o Amilcare Dalevo, que na época fundou em parceria com Marcelo de Carvalho a TeleTV. Tratava-se do 0800 e 0900 que foi bastante utilizado na década de 90.
No caso do Você Decide, era o 0800, uma ligação que não tinha custo para os telespectadores. Depois mudaram para o 0900 cobrando o valor de uma ligação por minuto para que o público escolhesse o fim do episódio apresentado. O programa foi vendido para mais de 40 países que produziram suas próprias versões usando essa mecânica de votação por telefone criada no Brasil.
E o curioso do Você Decide é que não era só entretenimento. O programa servia para a Globo testar a reação do público em temas polêmicos. Se houvesse a aceitação eles passariam a ser abordados nas novelas.
O Xou da Xuxa se tornou outro fenômeno de vendas no exterior. A primeira reprodução do formato aconteceu em 1988, pela apresentadora Patricia Laje que adquiriu os direitos e reproduziu o infantil na Argentina sob o nome El Clan de Pasty. Depois dela teve o El Show de Yuli no Equador e depois no Peru, Todo El Mundo Está Feliz na Colômbia com apresentação de Xiomy, El Show de Tatiana no México... Esses programas reproduziam os principais elementos do Xou da Xuxa, como a nave e as Paquitas, já os outros personagens ganhavam versões distintas.
E tiveram outros programas que não eram a reprodução do Xou da Xuxa, mas foram, assim como Show Maravilha, o Clube da Criança com a Angélica, e tantos outros programas brasileiros, inspirados, para não dizer copiados. Foi o caso do El Sueño Mágico de Bibi no Paraguai, Buenos Dias Loly no Uruguai, TVO no México que tinha duas apresentadoras que se revezavam na apresentação. E o Nubeluz no Peru que tinha três apresentadoras e pode parecer o mais autêntico, mas os criadores admitiram que se inspiraram na Xuxa. Teve também o Show da Kika em Portugal. E também em Portugal o Buéréré com a Ana Malhoa que não tinha nave espacial, mas tinha um foguete.
Alguns desses programas foram criados para fazer concorrência com a Xuxa, porque diante das reproduções que estavam acontecendo em vários países, a Globo, ela, não sei exatamente quem, achou que a própria deveria produzir um conteúdo para exportação e El Show de Xuxa passou a ser gravado na Argentina, em espanhol, e distribuído para 17 países do continente americano, incluindo os Estados Unidos que, onde mais tarde, Xuxa gravou a versão em inglês. Não tinha a nave, mas era o mesmo formato do Xou da Xuxa.
Teve também o Xuxa Park na Espanha, mas esse programa não era uma versão do Xou da Xuxa, era outro formato. E um detalhe, ou melhor, dois. El Show de Tatiana foi produzido nos anos 90, depois que o Xou da Xuxa já tinha acabado no Brasil. E El Clan de Patsy que supostamente durou apenas 4 meses devido a uma crise energética na Argentina, parece que, na realidade, ficou mais tempo do que isso no ar porque tem vídeo dela comemorando o programa de número 200. Isso dá pelo menos 8 meses de exibição. A Patsy, ou Patricia Laje, faleceu em 2023.
O reality Fábrica de Casamentos estreou em 2017, no SBT. É uma produção do SBT em parceria com a produtora Formata, onde uma equipe de especialistas tem a missão de organizar um casamento luxuoso e personalizado, do zero, em apenas 7 dias. O reality chamou a atenção no mercado internacional e passou a ser distribuído em alguns países pelo Discovery Channel com legenda em espanhol.
Até o momento deste vídeo não houve a reprodução do programa em outros países, mas a transmissão do que já vimos no Brasil, sim. Então, não deixa de ser a exportação de um programa brasileiro para a televisão estrangeira.
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Outro programa do SBT que talvez você nem conheça, mas é um produto de exportação, é o Vamos Brincar de Forca, criado por Silvio Santos. Nada mais é do que aquela velha brincadeira de forca que Silvio Santos adaptou para a televisão em 1960, na extinta TV Paulista. Esse foi o primeiro programa apresentado por ele na televisão, criado para vender carnês do Baú da Felicidade. Em 2012, o jogo ganhou uma roupagem moderna e foi levado para as feiras internacionais sob o título em inglês de Let's Play Hangman e foi comprado por algumas emissoras.
O reality show Adotada, criada pela produtora Formata, foi exibido na MTV. A apresentadora Maria Eugênia Suconic passava uma semana morando com famílias de diferentes estilos e rotinas por todo o Brasil, adaptando-se, ou confrontando, as regras da casa. É uma ideia é originalmente brasileira que teve o programa exportado para o braço internacional da MTV e replicado em alguns países.
Curiosidades
Nenhum programa é vendido para sempre. Os contratos estipulam uma janela de exibição e limitações geográficas. Os Simpsons, a Famiília Dinossauro, por exemplo, já passou na Globo, na Band e no SBT. E assim funciona com as produções que são exportadas do Brasil, as televisões do mundo seguem a mesma regra. Os preços variam muito, isso depende do horário em que a produção será exibida, do número de episódios, com o ou sem a trilha sonora no caso das novelas e, ainda, se a produção foi indicada ou ganhou o Emmy Awards, o preço aumenta.
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