O Viva entrou para o hall dos canais extintos mais lembrados e lamentados por que tem teve a oportunidade de acompanhar sua programação, durou apenas um ano a menos do que a Manchete que é a recordista no coração dos nostálgicos. A emissora do Adolpho Bloch estreou em 1983 e foi substituida pela RedeTV! em 1999, ou seja, ficou 16 anos no ar. Já o canal de reprises da Globo nasceu em 2010 e foi substituído pelo Globoplay Novelas em 2025, completando 15 anos de atividade.
A razão dessa troca de canais que a Globo fez foi por pura concorrência porque derrubar os concorrentes, ou pelo menos lutar contra eles, faz parte do DNA da empresa. Olha alguns exemplos: Em 1989 tivemos uma grande inovação na televisão com o nascimento da TV por assinatura no Brasil, com o Canal+ (Canal Plus) que era restrito a São Paulo e não vingou, mas em 1990, o grupo Abril assumiu o serviço e criou a TVA expandandindo as transmissões por todo o país e o Roberto Marinho, para não ficar para trás, criou a Globosat em novembro de 1991.
A Globosat acabou se convertendo na Globoplay que também é o resultado de uma corrida para garantir seu espaço neste disputadíssimo lugar ao sol das plataformas de streamings. Aí, em novembro de 2022 surgiu a Cazé TV no Youtube que tem como foco o futebol, e a Globo demorou um pouquinho, mas criou o GE TV, em 2025, para fazer concorrência. Nessas mesma datas, em 2022, surgiram no Brasil as novelas verticais e, em 2025, a Globo também começou a fazer novelinhas verticais.
O último programa do canal Viva foi um episódio do humorístico Toma Lá Dá Cá, no dia 9 de junho, que acabou às 20h e em seguida entrou no ar a novela Além do Tempo, após uma breve vinheta do canal Globoplay Novelas. A desculpa da Globo para fazer essa alteração é que o maior público do canal Viva se concentrava nas novelas que eram exibidas. Mas comparando a média de audiência que o canal tinha com os números do Globoplay Novelas, parece que não era bem assim.
Em agosto de 2009, estreou na TV por assinatura do Brasil o TLN Network, um canal da Televisa somente com telenovelas mexicanas e o Viva foi lançado no dia 18 de maio de 2010, como mais um canal da Globosat, focado em reprisar sucessos da teledramaturgia da Globo. Então, não foi só uma boa ideia da Globo, o lançamento do canal aconteceu porque alguém teve uma ideia legal que a Globo não tinha e se apressou em colocar no mercado uma opção que o público tivesse mais identificação.
Eu lembro que na época, devido a divulgação do Viva, entendi que seria um canal exclusivo de novelas. Mas além da teledramaturgia, reprisava também programas de humor e de auditório, entre outrros. Quando estreou o Cassino do Chacrinha, em 2011, gerou uma grande repercussão, e o mesmo aconteceu com o Xou da Xuxa, em 2023. Mas não foi só de reprises que o Viva viveu, o canal teve suas produções inéditas também e alguns deles foram exibidos na Globo. invertendo a ordem dos fatores. Ou seja, o canal Viva reprisava conteúdo da Globo, mas em algumas ocasiões a Globo reprisou conteúdo inédito do Viva como a volta da Escolinha do Professor Raimundo, a volta do Sai de Baixo...
O TLN Network teve alguns problemas, um deles é que entrou em conflito com o SBT que detinha o direito de exclusividade nas novelas mexicanas na TV aberta, e outro é que a Lei da TV Paga passou a exigir que as os canais estrangeiros incluíssem uma cota obrigatória de conteúdo nacional, então ficou de fora das grandes operadoras e nessa corrida pela conquista do público, o canal Viva se saiu melhor.
Em 2011, um ano e meio praticamente, depois da estreia do canal Viva, a Warner Bros estreou o canal TBS Brasil que exibia comédia, filmes, e séries, bem na linha do Viva. E, em maio de 2023, foi anunciado que o canal daria lugar ao TNT Novelas em toda a América Latina, fazendo parte de uma reestruturação global imposta pela Warner Bros.
A mudança mesmo aconteceu em 26 de junho daquele ano, e apartir de então, passou a apresentar somente telenovelas, quase todas estrangeiras, mas cumprindo a cota de produção brasileira. Na ocasião da estreia, colocou uma novela da Record, Os Dez Mandamentos, na grade.
Curiosamente, no finalzinho de novembro de 2023, a Globoplay lançou dois canais gratuitos no Globoplay, mantidos por anúncios, só de telenovelas, o Viva 70 fast focado em grandes clássicos da década de 1970, e o Viva 80 fast dedicado a sucessos da década de 1980.
Pouco tempo depois criou o canal fast da Malhação. E os três canais de novelas não foram lançados poucos meses depois de o TBS Brasil se converter em TNT Novelas apenas por coincidência. O fato é que a Globo não admite ficar para trás de nenhum concorrente.
Canal fast é um canal que disponibiliza conteúdo velho sobre um tema específico. A plataforma Pluto TV tem dezenas de canais desse tipo.
Não satisfeita, a Globo resolveu usar a mesma estratégia da Warner e transformar o Viva em Globoplay Novelas. Como os canais fast de novelas não estavam dando muita repercussão resolveram abolir esse serviço deixando apenas o canal da Malhação, aboliram o Viva que já tinha um público consolidado e colocaram o Globoplay Novelas no lugar. Isso quer dizer que a emissora é tão obcecada em eliminar concorrentes que não permite concorrência nem com ela mesma.
O canal TBS Brasil oscilava entre 0,01 a 0,05 pontos Com a mudança para TNT Novelas, a audiência passou a oscilar entre 0,02 a 0,03 pontos. O pico não atinge o mesmo número de antes, mas o número mínimo fica acima do que era. Isso equivale mais ou menos 4 a 6 mil pessoas sintonizadas por minuto. É pouco. E a grade do canal tem 5 faixas de novelas distintas, depois elas reprisam ao longo do dia.
O Canal Viva registrava uma média geral em torno de 0,40 ponto de audiência. Isso equivale a 80 mil pessoas, por minuto, sintonizadas no canal e em algumas circunstâncias chegava a 125 mil telespectadores. Em sua estreia tinha 4 novelas distintas que reprisavam durante o dia, depois passou a ter 5 faixas. O canal Globoplay Novelas tem 9 faixas de novelas diferentes que reprisam durante o dia, e a audiência caiu. A média oscila entre 0,10 e 0,14 pontos, ou seja, entre 20 a 28 mil pessoas por minuto.
A desculpa para a transição do Viva para o Globoplay Novelas foi porque o público consumia mais as novelas do que qualquer outro programa do extinto canal e que a audiência estava caindo. Com o anúncio do fim, realmente os números cairam, o Viva fechou o seu último mês de existência com 0,13 ponto de média, mas nesse primeiro ano de Globoplay Novelas, o pico de audiência não chegou nem na metade do pico que seu antecessor atingia.
Um fator que talvez influencie na falta de identificação com o público é a ausência de vinhetas, quase não tem. Coisinhas coloridas na tela, voz agradável do locutor e musiquinhas fazem parte da nossa televisão. Nesse sentido o Globoplay Novelas é muito cru, parece que foi criado às pressas e ficou do mesmo jeito para sempre.
Curiosidades
Existiu um canal linear de televisão chamado VIVA na Alemanha, fundado em 1993, especializado em música e entretenimento. Nos anos 1990 o canal se expandiu para outros países como Suíça, Áustria, Polônia, Hungria, Reino Unido, Irlanda e os Países Baixos. No entanto, em 31 de dezembro de 2018, o canal encerrou suas operações.
E tem outro canal Viva que foi lançado no Peru, em 1966, esse passou por um monte de problemas. Foi confiscado pela ditadura militar, saiu do ar, depois voltou com outros nomes, teve vários, e foi relançado em 2018 como Viva TV. Justo quando o Viva da Europa saiu do ar.
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