Em 2021 o Sistema Brasileiro de Televisão, conhecido como SBT completa 40 anos. A primeira transmissão oficial do SBT aconteceu no dia 19 de agosto de 1981, mas antes de entrar em detalhes sobre a rede de televisão, é preciso conhecer um pouco o seu fundador, o Silvio Santos.
Senor Abravanel, popularmente conhecido como Silvio Santos, nasceu em 12 de dezembro de 1930. Ele tem formação de Técnico de Contabilidade e se tornou um exímio vendedor. O primeiro produto que vendeu foi capa para título de eleitor.
Ele trabalhou também em rádio e estreou na televisão em 1962, na TV Paulista. Essa emissora foi incorporada à Rede Globo e se tornou a TV Globo São Paulo. Então, Silvio Santos chegou a ter programa na Rede Globo, mas naquela época a Globo vendia horários, é o que a Rede TV! faz nos dias de hoje, e Silvio pagava pelo seu horário dominical, revendendo o tempo dos anúncios a outras empresas.
No começo da década de 1970 a Globo reformulou a grade e acabou com os programas independentes, e ele passou a assinar contrato com a emissora, mas o contrato começava a limitá-lo cada vez mais, ainda assim permaneceu até 1976, quando foi para a Rede Tupi. No ano anterior, em 1975, o presidente Ernesto Geisel assinou um decreto outorgando a Silvio Santos o canal 11 do Rio de Janeiro. No entanto o contrato da Globo não permitia que um funcionário seu tivesse outra emissora de tv, por isso ele saiu, e passou a transmitir seus programas simultaneamente na Tupi e no seu canal, a TVS (TV Studios).
Em 1980, A TV Tupi entrou em falência e o Programa Silvio Santos, em São Paulo, foi transferido para a TV Record. Em 1981, o Governo Federal fez uma concorrência pública para a criação de duas novas redes de televisão, para que os ganhadores ocupassem o espaço deixado pela Tupi e pela TV Excelsior. Assim, Adolpho Bloch ficou com uma concessão e fundou a Rede Manchete, e Silvio Santos obteve a licença para operar o canal 4 de São Paulo, que se tornou a TVS da capital paulista, ele herdou o acervo da Tupi.
O SBT é UMA das empresas do Silvio Santos, ele tem dezenas de empreendimentos na área de filmes, música, vídeos na internet, licenciadora de marcas, cosméticos, hotelaria, a Tele Sena, entre outras empresas. Silvio já chegou a dizer que não queria ser dono de uma emissora, ele só queria ter um programa de TV, que era o que precisava para vender os seus produtos, os carnês do Baú, mas como as portas foram se fechando, conseguiu a sua própria concessão.
Quando Silvio tem uma necessidade, ao invés de contratar uma terceirização, ele cria uma empresa para suprir aquela necessidade e ainda vende o serviço. Ou seja, Silvio é o seu maior anunciador, mas não é o único, porque vende cotas da emissora para outros anunciantes.
Ao ter sido aprovado como o novo dono da concessão que antes era da TV Tupi. Silvio se comprometeu a colocar no ar uma emissora em três meses, o que gerou muito descrédito de muita gente. Mas ele fez uma viagem ao exterior, investiu em uma série de programas estrangeiros e cumpriu com a sua promessa. Enquanto Adolpho Bloch levou 2 anos para dar início ás operações da Manchete, a TVS foi fundada no mesmo dia em que o contrato de concessão foi assinado, e o ato foi transmitido ao vivo, fazendo com que esse fosse o seu primeiro programa exibido.
Homero Salles que foi o responsável pela direção da transmissão da inauguração do SBT, admitiu que, aquela primeira transmissão teve uns 15 minutos no ar de forma clandestina, que foi o tempo que antecedeu o ato de assinatura da concessão. Logo mais, às 12h30, foi exibido o almoço de confraternização entre Adolpho Bloch e Silvio Santos. Os dois que bateram um pouco na Globo.
Na época em que foi divulgado que o Grupo Silvio Santos havia conquistado a concessão, a imprensa fez diversos questionamentos, alegando que ele já era dono de uma TV no Rio de Janeiro, a TVS, e a legislação não permite que um canal tenha duas concessões. Como explicação, foi dito que o dono do canal 11 no Rio de Janeiro era Silvio Santos e quem venceu a licitação que englobava o canal 9, era o Sistema Brasileiro de Televisão, que não tinha Silvio Santos no seu rol acionário e sim Carmen Abravanel (cunhada de Silvio Santos) e Carlos Marcelino Machado de Carvalho (filho de Paulo Machado de Carvalho, da TV Record).
Outra acusação é que o SBT teria sido favorecido graças a programas como a Semana do Presidente, exibida dentro do Programa Silvio Santos e a proximidade do apresentador com o presidente João Figueiredo. O ministro das Comunicações Haroldo Corrêa de Mattos ficou exaltado e chegou a chamar de antipopular e elitista quem criticava a escolha da concessão ao SBT.
Os primeiros programas humorísticos do SBT foram produzidos para aproveitar o elenco da Rede Tupi. E em 1986, Silvio Santos assumiu a dívida da extinta emissora para com seus funcionários, mas não houve acordo quanto ao valor corrigido. E coube ao Silvio Santos também, a responsabilidade pela promoção do Miss Brasil, que era da Tupi. Ele já transmitia o Miss Universo, na TVS no Rio de Janeiro, mas devido a sucessivas quedas de audiência, em 1989 foi o último ano da transmissão do concurso, isto foi crucial para a única não participação do Brasil na história do concurso, em 1990.
O primeiro programa oficial do SBT foi O Povo na TV. Era uma mistura de Casos de Família, Programa do Ratinho e Cidade Alerta. O Sérgio Mallandro participou desse programa, foi o seu primeiro trabalho na TV como artista, ele tinha participado de um programa do Silvio Santos na TVS, com a Xuxa, Silvio gostou dele, mas nem quis saber quem era a Xuxa.
O principal produto do SBT era o próprio Silvio Santos que liderava as tardes de domingos. Ao longo dos anos ele apresentou vários quadros, eram como vários programas seguidos que iam desde o meio dia, até às 22h mais ou menos. O Show de Calouros tornou-se um clássico.
Durante os primeiros anos, a programação do SBT apresentava as mesmas atrações da TVS, com pequenas alterações, preenchendo as 12 horas de programação obrigatória. Uma das atrações da emissora era o Show do Bozo, um dos primeiros programas interativos da televisão brasileira. Lá naquela época as crianças já ligavam para brincar ao vivo na TV.
Assim como Sergio Mallandro, o SBT revelou vários artistas, entre eles estão a Flor que virou cantora e jurada, a Mariane e o Gugu... aliás, o Gugu era a estrela da casa, ele começou apresentando pequenos quadros e foi conquistando cada vez mais espaço até assumir um dos programas mais bem-sucedidos da emissora, o Viva a Noite.
O programa passava no sábado à noite, era líder de audiência e se tornou uma grande vitrine para os artistas. Ficou no ar desde novembro de 1982 até janeiro de 1992. Nesse tempo, em 1987, ele foi contratado pela Globo e chegou a ter chamada de estreia do programa, mas não estreou, pois Silvio Santos lhe convenceu a ficar no SBT e ele próprio negociou a rescisão de contrato com o Roberto Marinho. Foi então que Gugu estreou vários programas, como Corrida Maluca, Cidade contra Cidade, Passa ou Repassa... esses dois últimos já tinham sido apresentados por Silvio Santos.
Silvio investiu também em nomes conhecidos. Alguns não muito, como a Mara que era conhecida na Bahia, e se tornou Maravilha quando foi para o SBT. Ela foi a escolhida para estrear um programa infantil nos mesmos moldes do Xou da Xuxa, á tarde, e fez muito sucesso. O Show Maravilha foi eleito como um dos melhores programas da emissora.
Silvio aproveitou muito bem a boa fase dos programas infantis e criou um departamento para que cuidasse dessa programação. Além de Mara e Bozo, o homem do baú, como era conhecido, contratou a Simony que já havia passado pela Globo e Manchete, revelou a Mariane que estava em começo de carreira como cantora, e lançou Sergio Mallandro como apresentador infantil.
A linha de show sempre foi um dos principais produtos do SBT, em 1983, Sérgio Chapelin foi contratado, mas ficou pouco tempo e retornou à antiga casa. Em 1987, foi a vez de Jô Soares deixar a Globo, em 1988 ele estreou o programa Jô Soares Onze e Meia, naquele formato talk show, e essa foi a razão para ele ter ido para o SBT, porque em sua antiga emissora não acreditavam nesse formato. Então ele manteve o que já fazia, com esquetes de humor, e as entrevistas, que por ironia, foi a razão dele voltar à TV dos Marinho 12 anos depois.
Roberto Marinho viu também o programa A Praça é Nossa sair de sua grade, e Chico Anísio ir para o SBT. Mas, assim como Silvio fez com o Gugu, o dono da Globo fez o mesmo com o Chico, ele voltou antes de estrear. Além disso, o homem do baú tentou levar Renato Aragão e Xuxa, além de Angélica que estava na Manchete. Não conseguiu, mas tirou Hebe Camargo e Flávio Cavalcanti da Band. Ou seja, o cara estava disposto mesmo a ter um elenco com as maiores estrelas da época.
Em relação às telenovelas, o SBT apresentou dramalhões mexicanos desde o começo da emissora, o primeiro folhetim foi Os Ricos Também Choram, exibida em abril de 1982. E foi nessa época também que o Silvio negociou os direitos de exibição do Chaves, o programa estreou em 1984. Várias novelas mexicanas fizeram sucesso no Brasil, e o SBT produzia até trilha sonora em português, não foi só para a novela Carrossel não.
E também não foi só novelas mexicanas. Teve folhetins da Venezuela, como Topázio. Da Argentina, como a Estranha Dama. Entre outros países. E também produções nacionais. A primeira produção nacional foi Destino, que estreou no mês de abril de 1982, também, com 55 capítulos.
Em 1990, estreou Brasileiras e Brasileiros, que, apesar de um elenco com grandes estrelas, como Edson Celulari, Lucélia Santos... não deu IBOPE, e aí o Silvio Santos resolveu parar de produzir novelas e investiu só nas importadas, que eram mais baratas.
Na entrada dos anos de 1990, o SBT tinha 21% de participação em audiência e um faturamento anual de quase 140 milhões de dólares, mas operava no prejuízo e foi uma das principais empresas afetadas pelo Plano Collor. Silvio chegou a receber uma proposta de venda da emissora por US$150 milhões, mas disse que não queria conversar sobre a venda por menos de US$ 300 milhões.
Ele precisou reformular a grade e a estratégia para aumentar a arrecadação da emissora, e foi nessa época que criou a Liderança Capitalização, cujo principal produto é o título de capitalização conhecido como Tele Sena. E a nova grade em comemoração aos 10 anos teve Serginho Groisman com o Programa Livre, Vovó Mafalda substituindo o Bozo com o programa Dó Ré Mi, e Festolândia com a meio desconhecida Eliana. Além de outros programas que não chegaram a durar muito tempo, estreou o Aqui Agora, e também o Jornal do SBT com Lilian Witte Fibe, e o clássico Topa Tudo Por Dinheiro.
Silvio Santos acertou em cheio na compra da novela Carrossel, que estreou em maio de 1991 e chegou a incomodar a Globo ficando poucos pontos atrás da novela das oito, na época. Mas, em produções nacionais ele só resolveu arriscar de novo em 1994 com um remake de Éramos Seis, que foi um grande sucesso. Depois a emissora produziu outras tramas que deram bom resultado, como As Pupilas do Senhor Reitor, Os Ossos do Barão e Chiquititas, entre outras.
No decorrer da década de 90 novos programas e artistas foram entrando na grade da emissora.
Em 1992, o SBT fechou o primeiro quadrimestre daquele ano pela primeira vez sem dívidas, desde a sua criação, em 1981. Que, segundo o vice-presidente da emissora, Guilherme Stoliar, as dívidas eram devido o investimento necessário para construir a rede de TV, a programação do canal, a aquisição dos equipamentos, além da inflação da época, que era estratosférica.
Mas, a partir daí as coisas melhoraram. Em 1993, Gugu usou a mesma fórmula do Viva a Noite para criar o Domingo Legal que durante toda a década de 90 se manteve na liderança de audiência. Na parte da manhã, sem a Xuxa na Globo, o Show Maravilha e o Bom Dia & Cia com a Eliana tinham uma ótima audiência, e finalmente Silvio Santos conseguiu levar a Angélica para as tardes do SBT.
No decorrer dos anos, novos artistas entraram para o elenco, como Marilia Gabriela e Carla Perez, e novos programas estrearam na grade da emissora. Teve o programa Fantasia, Alô Cristina e o SBT Repórter que mostrava muita gente pelada sem censura, além do Programa do Ratinho que foi tirado da Record e era pura baixaria, entre outros.
Até meados de 1990 as instalações do SBT eram espalhadas por alguns bairros da cidade de São Paulo, como o Carandiru, onde estava o Teatro Silvio Santos e também a fábrica de cenários, que funcionavam onde um dia foi o Cinema Sol.
Silvio Santos tinha adquirido o imóvel para gravar os seus programas ainda na época da TVS, depois que os estúdios que usava, o Teatro Manoel de Nóbrega, ter incendiado. E esse se tornou o principal estúdio do SBT, os grandes programas da casa eram gravados nesse endereço, na Rua Ataliba Leonel. Como os programas do Silvio Santos, A Praça é Nossa, e o Domingo Legal.
Na Vila Guilherme, onde eram feitos os programas de jornalismo e algumas atrações de auditório. Esse estúdio tinha pertencido a TV Excelsior, na Rua Dona Santa Veloso. Era onde gravavam o Bozo, o Programa Livre, a Casa da Angélica, onde começou o Show Maravilha. Depois a Mara mudou lá para o Teatro Silvio Santos.
E ainda, em Sumaré, onde estava a torre de transmissão e mais alguns estúdios secundários que foram usados para a gravação de algumas novelas, como Éramos Seis. Esse edifício pertenceu a TV Tupi, e parte dele foi locado para a MTV Brasil. E ainda, tinha na Via Anhanguera, os escritórios administrativos.
Havia a necessidade de centralizar as atividades da emissora, e também resolver o problema das enchentes que atingiu várias vezes os estúdios e que destruíram cenografia, interromperam gravações e até programas ao vivo. O programa do Bozo, da Angélica, teve a gravação interrompida devido um alagamento. Não foram os únicos.
Então, em 1994, deu-se início à construção do novo complexo, o CDT da Anhanguera, que foi inaugurado em 1996, no dia do aniversário dos 15 anos da emissora. Este é o terceiro maior complexo televisivo na América Latina, sendo menor apenas que os estúdios da TV Azteca, no México, e os Estúdios Globo.
Silvio Santos foi o último a deixar o antigo estúdio de gravações, ele manteve o seu programa no Teatro Silvio Santos até meados de 1997. E um detalhe sobre esse período, é que ele tentou tirar o Boni da Globo, mas não obteve sucesso.
Em 1998, houve novos rumores sobre a venda da emissora, a Televisa, a sua principal parceira de conteúdo, e há anos interessada em ingressar no Brasil, apareceu como a maior candidata à posse do canal, além dela, outros grupos, como Disney, Telefe e Sony também mostraram interesse, mas a constituição brasileira não permite estrangeiros no mercado brasileiro de telecomunicações.
No começo da década de 2000 o SBT assinou parcerias com a Disney e Warner Bros, o que deu uma grande melhora nas sessões de filmes, e ao longo da década passou por outras grandes alterações. Em 2001, apresentou o reality show Casa dos Artistas, que era um plágio do Big Brother e rendeu alguns processos, mas garantiu o maior índice de audiência de sua história, 47 pontos.
Outra atração que rendeu bons índices de audiência foi a novela mexicana Rebelde. E em meados da década, tirou Adriane Galisteu da Record que não ficou muito feliz depois que estreou. Silvio mudou o horário de seu programa 18 vezes em quatro anos.
Aliás, trocar a programação de horário sempre foi uma forte característica do SBT, mas no decorrer da década de 2000, Silvio teve que ser muito criativo para se reinventar mais uma vez e enxugar gastos de produção. Não bastava só mexer na grade.
Com o faturamento em baixa, muitos funcionários foram demitidos, acabaram-se os programas ao vivo porque gravados ficavam mais baratos e os artistas que tinham o salário muito alto receberam uma proposta de redução em suas arrecadações. Alguns não gostaram e saíram, foi o caso do Gugu que mudou para a Record e Hebe que foi para a Rede TV!.
A situação melhorou na década de 2010. Com a volta das telenovelas brasileiras. O remake de Carrossel, em 2012, fez a emissora passar a marca de R$ 1 bilhão de reais de lucro, um valor nunca antes atingido. Ao longo da década o SBT contratou o comediante Danilo Gentili, que era da Band, para apresentar um talk show a noite, e também Mamma Bruschetta e Leão Lobo, da TV Gazeta, para comandar o programa vespertino Fofocando, abrindo a porta do retorno de Mara Maravilha ao canal.
Em 2020, devido a pandemia do Corona vírus, a emissora passou por mais uma crise financeira que exigiu a demissão de muitos funcionários, o cancelamento da produção das telenovelas, e deu início a uma nova estratégia para atrair audiência e anunciantes, com novos programas, e a história está sendo escrita ainda.
Curiosidades.
O SBT promove desde a 22ª edição o Troféu Imprensa, que foi criado em 1958, pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, diretor da revista São Paulo na TV. A primeira escolha dos melhores do ano se deu em 1960, e com o fim da revista, Plácido vendeu os direitos a Silvio Santos que, desde 1970, é o responsável pela organização, produção e apresentação do prêmio, transmitida anualmente. Com ele a premiação já foi transmitida pela Globo e Record.
Durante a década de 80, Silvio Santos chegou a ser dono de 50% da Record.
Em 9 de julho de 1983, o SBT exibiu 1º Festival Internacional da Criança. Foi nesse especial que apareceram, por exemplo, Patrícia Marx, Luciano Nassyn e Juninho Bill, que logo depois formaram o Trem da Alegria. E também o Marcelo do grupo Dominó.
Ainda na década de 1980, o SBT promoveu a Parada do Dia das Crianças, inspirado nas grandes paradas e desfiles que acontecem nos Estados Unidos. Em 12 de outubro de 1986, as personalidades da emissora e figurantes vestidos como Super-man, Batman e Mulher Maravilha percorreram um trajeto de 22 quilômetros.
Em 1988, os personagens de Walt Disney, que estiveram no país devido as comemorações dos 60 anos do Mickey Mouse, também participaram.
O SBT é a segunda rede de televisão mais vista do país. Durante toda sua existência, sempre ocupou este espaço no ranking de audiência, exceto no período entre 2007 e 2012, quando a Record tomou o posto.
Em 1987, para mudar sua imagem perante o público, que considerava o SBT uma emissora brega e popularesca, foi feita uma parceria com a agência de publicidade W/Brasil. Foi daí que nasceu um dos seus primeiros slogans “Liderança absoluta do segundo lugar”.
No início dos anos 1990, Silvio tentou convencer as outras emissoras a transmitir telejornais de no mínimo trinta minutos no horário noturno, todos no mesmo horário, para incentivar o brasileiro a assistir a notícias, refletir e se informar melhor, mesmo que fosse por um período curto.
A emissora chegou a transmitir na década de 1990 a Copa do Brasil, onde alcançou a segunda maior audiência na história da emissora, foram 42 pontos de média exibindo a Final de 1995, e fez várias outras transmissões de jogos de futebol e até WWC.
Ao longo do tempo, o SBT apresentou shows de diversos artistas, como Julio Iglesias, Tina Turner, Roberto Leal, Os Paralamas do Sucesso, Luciano Pavarotti e Madonna. Em 1993, exibiu o show de Michael Jackson em Bucareste, ocorrido em 1992, que comprou da Xuxa Produções, empresa que promoveu a turnê no Brasil, vencendo a Globo que também pretendia adquirir o show.
Em 1993, o Programa Silvio Santos entrou para o Guiness Book como o programa mais duradouro da televisão brasileira, com 31 anos ininterruptos no ar.
Em 21 de março de 1994, o SBT apresentou sua primeira transmissão do Óscar, e em 26 de março de 2000, readquiriu os direitos que até então estavam na Rede Globo, a edição de 2004 foi a última apresentada pela emissora.
Uma das primeiras parcerias da emissora foi com os estúdios Disney em 1997. Foi quando estreou Disney Club. Ao longo dos anos o SBT manteve parcerias também com a Universal Pictures, 20th Century Fox, MGM, Paramount Pictures e Columbia Pictures.
Em 17 de maio de 1998, teve início a campanha do Teleton da AACD. O SBT cede, a cada ano, sempre por volta do mês de novembro e final de outubro, cerca de 27 horas de sua programação para a maratona televisiva em prol da Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD).
Em 2010, Tiago Santiago estreou na emissora escrevendo Uma Rosa com Amor. No mesmo ano ele escreveu Amor e Revolução com tema sobre a ditadura militar no Brasil e a novela exibiu um beijo homossexual entre duas mulheres. Foi o primeiro do gênero, na TV brasileira.
Em março de 2015, o SBT lançou o aplicativo TV SBT, semelhante ao Netflix e YouTube, na Google Play (Android), Windows Phone Store e Apple Store, pelo qual transmite a programação ao vivo. O aplicativo se tornou o mais baixado entre as redes de televisão do país.
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