A audiência da TV em 1996 e em 2026

O SBT, desde que nasceu em 1981, conseguiu se manter na vice-liderança na média geral das emissoras por muitos anos. O Silvio Santos chegou a declarar que não era capaz de disputar a liderança com a Globo, como fez a Record no início dos anos 2000, então, dava-se por satisfeito em manter a sua hegemonia na vice-liderança.

Enquanto a Globo produzia publicidade anunciando que em cada 10 televisores ligados, 7 estavam na Globo. O SBT produziu uma publicidade ressaltando que era a vice-lider isolada. Naquela época a Manchete conseguiu vencer a Globo em algumas ocasiões, mas nunca conseguiu se manter efetivamente no posto de primeiro lugar e nem no segundo. A Record e a Band estavam fora do páreo.

Mas a partir de 2003, mais ou menos, a Record intensificou seus investimentos em programação, em jornalismo e novelas, atraindo mais espectadores. Tem um vídeo aqui no canal sobre essa fase em que ela foi chamada de Recópia porque a sua estratégia de crescimento foi basicamente copiar a programação da Globo e adotou o slogan: A caminho da liderança. O que nunca aconteceu.

Bom, em algumas ocasiões ela passou a Globo, assim como o SBT também conseguiu ultrapassar algumas vezes. Até a CNT Gazeta chegou a passar na época em que o Sergio Mallandro apresentava programa lá, mas foi uma única vez. No entanto, desde que a Record resolveu competir com a Globo, ela passou o SBT e em 2008 tomou de vez a vice-liderança. Também não conseguiu se manter plenamente porque o SBT voltou a superar os números de audiência.

Mas a partir de 2021 o SBT começou ir ladeira abaixo e em 2026 perdeu audiência para a Band que nunca tinha sido uma ameça. De vice-líder a emissora foi parar em quarto lugar.  Veja a diferença dos números de audiência da TV aberta em fevereiro de 2026 e como eram há 30 anos.

Essa grande perda de audiência da TV aberta tem um nome, se chama streaming. O consumo de conteúdo através das plataformas de streamings está chegando aos 40% contra 60% que ainda detém a televisão tradicional. E 20% desses 40% do streaming corresponde a audiência do Youtube, os outros 20% é a soma de todas as plataformas juntas. Não é a morte da televisão, mas sim uma mudança na forma de como consumimos conteúdo.

Um sinal de como a TV linear sempre terá seu espaço é que as plataformas de streaming disponibilizam canais para seus assinantes. A Prime Vídeo que antes só tinha opções de TV com pagamento extra, agora oferece opções no plano básico.

A HBO Max também oferece canais lineares de esportes.

E os canais da Globo estão todos dentro da Globoplay, alguns disponíveis somente para os planos mais elevados, mas até quem não paga nada tem algumas opções.

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