A TV Excelsior é uma das primeiras emissoras de TV do Brasil que é pouco falada, mas que deixou um grande legado e vale a pena deixar aqui o registro sobre esse canal que fez história no Brasil. A emissora chegou apenas 10 anos depois da estreia da TV no Brasil, por ordem, tivemos a TV Tupi que iniciou suas operações em 1950, a TV Paulista em 1952, depois a TV Record que estreou em 1953, a TV Rio de 1955, a TV Continental que chegou em 1959, e a TV Excelsior em 1960.
Após a eleição presidencial de 1950, o presidente Getúlio Vargas iniciou um processo de quebra de hegemonia dos principais meios de comunicações do Brasil. Um dos seus beneficiados foi o radialista Vitor Costa que detinha as concessões das rádios Excelsior e Nacional, e também da TV Paulista em São Paulo, e tinha sido autorizado pelo governo de Juscelino Kubitschek a explorar um segundo canal de televisão na cidade. Na época a lei permitia que uma pessoa tivesse mais de um canal de televisão, hoje em dia não mais.
Vitor Costa não assumiu esse empreendimento sozinho, pois o exportador de café José Luís Moura e o também empresário cafeicultor Mário Wallace Simonsen, que também queriam uma emissora de televisão, juntaram-se ao radialista com a intenção de montar uma moderna emissora em formato de rede nacional. Simonsen acabou comprando a parte de Vitor Costa e trouxe para a sociedade o jornalista João de Scantimburgo e o deputado federal Ortiz Monteiro.
A concessão foi adquirida por Cr$ 80 milhões de cruzeiros, um valor extremamente elevado para época. Além de um pequeno lote de equipamentos, dentre os quais estavam algumas câmeras, uma torre e um transmissor. O sistema de transmissão foi instalado na esquina da rua da Consolação com a avenida Paulista, os estúdios na avenida Adolfo Pinheiro, e as áreas comercial e administrativa na região do centro da cidade.
Com tudo pronto, a TV Excelsior foi inaugurada no dia 9 de julho de 1960, com uma cerimônia realizada no Teatro Paulo Eiró, no bairro paulistano de Santo Amaro, que contou com a presença do então governador de São Paulo, o Carvalho Pinto, e diretores da emissora. Em seguida, teve um show com diversos artistas, entre os quais estava o balé do Teatro Municipal do Rio de Janeiro.
O projeto da TV Excelsior não exigia muito em termos estruturais, pois a emissora foi idealizada para transmitir jornalismo, séries e filmes estrangeiros, ou seja, produziria basicamente o conteúdo jornalistico, mas se distinguia de suas concorrentes pela pontualidade nos horários da programação e os responsáveis por isso foram Álvaro de Moya, com o auxílio de Manoel Carlos e Abelardo Figueiredo, os primeiros diretores artísticos da emissora.
Então, a Excelsior foi a primeira televisão brasileira a se utilizar tanto da programação horizontal, ou seja, exibindo a mesma atração no mesmo horário todos os dias, é o que a Globo faz há anos, por exemplo, as novelas que passam sempre nos mesmos horários, os telejornais, os filmes... as vezes tem alguma alteração, mas em geral, a programação é fixa.
Outra inovação da Excelsior foi a programação vertical, nesse caso, a atração que sucede a anterior era pensada para manter o público por afinidade de conteúdo. Um exemplo de algo totalmente oposto a isso é a RedeTV! que tem muitos programas religiosos entre os programas produzidos pela emissora, ela tem muita dificuldade para fidelizar os telespectadores que assistem uma coisa porque eles mudam de canal e não voltam depois.
A Excelsior alugou o Teatro Cultura Artística, na Rua Nestor Pestana, em São Paulo, conseguindo assim estúdios e auditórios respeitáveis para a produção de programas humorísticos, de auditório e musicais. Somado a isso, a estabilidade na programação, rendeu a Exelsior a liderança na audiência na cidade de São Paulo em apenas seis meses de operação.
Dois anos depois da sua inauguração, em 1962, a emissora iniciou a construção de um grande estúdio no bairro de Vila Guilherme na Rua Dona Santa Veloso, 575. Este estúdio foi inaugurado em agosto de 1967, e possuía os equipamentos mais modernos da época. Esses estúdios foram usados pelo SBT entre os anos de 1981 a 1996. Em 2002, tornou-se sede da Igreja Bíblica da Paz.
Foi em 1962, também, que a Excelsior tentou transmitir sua programação em cores no país, o primeiro programa colorido foi o Moacyr Franco Show, de Moacyr Franco. A TV Tupi só começou a transmitir o seriado Bonanza em cores, dois anos depois, em 1964. Mas, infelizmente o sistema utilizado foi o estados-unidenses NTSC americano que não vingou no Brasil porque os receptores em cores eram muito caros e a primeira transmissão oficial, com o sistema Germano-Brasileiro PAL-M, foi realizada pela TV Record e TV Rio, em parceria com a Rede Globo, TV Tupi e TV Bandeirantes, a partir da TV Difusora de Porto Alegre, em 1972, com a Festa da Uva de Caxias do Sul.
Outra inovação da Excelsior foi o conceito de transmissão em rede a partir de 1963 com a compra da concessão do canal 2 VHF do Rio de Janeiro que pertencia a Rádio Mayrink Veiga, mas que nunca tinha desenvolvido sua estação de TV. Até então a TV Tupi tinha uma emissora em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, mas eram como empresas separadas, concorrentes, aí chegou a Excelsior e passou a usar da tecnologia do vídeo-tape, a novidade da época, para distribuir programas que eram exibidos na mesma hora pelas TVs afiliadas.
Outra inovação foi a transmissão de programas de esportes. Um dado curioso é que nos anos sessenta as emissoras de televisão eram proibidas de transmitir jogos locais ao vivo, então, a Excelsior gravava em vídeo-tape os jogos realizados no Maracanã, no Rio de Janeiro, e de lá mesmo, no próprio caminhão da emissora, exibia o primeiro tempo gravado, enquanto gravava o segundo tempo. Não era ao vivo, respeitavam a lei, mas a transmissão era quase simultânea.
Foi na TV Excelsior que grandes cantores como Elis Regina e Gilberto Gil iniciaram suas carreiras através de programas da casa. A emissora inovou também no telejornalismo ao lançar o Jornal de Vanguarda com vários locutores e comentaristas em uma linguagem leve e coloquial. E exibiu séries famosas como Jornada nas Estrelas, Dr. Kildare, Casey Jones e Missão Impossível, entre outras mais.
A TV Excelsior soube usar muito bem os jingles musicais em sua programação, além de ditar uma nova forma para o logotipo do canal, que foram copiados pelas concorrentes. Não o modelo, mas o conceito.
O embrião de Os Trapalhões surgiu na Excelcior. O humorístico Didi e Dedé foi exibido entre 1964 e 1965. Esse foi o início de uma grande amizade da dupla que, mais tarde, se juntaria ao Wanderley Cardoso, Ivon Cury, Ted Boy Marino, depois Mussum e Zacarias para formar a trupe que ficou muito conhecida até os anos 90. Antes de ir para a Globo, eles passaram pela TV Record e pela TV Tupi.
Foi com o sucesso que alcanaçaram na Excelsior que lançaram os primeiros filmes campeões de bilheteria, Na Onda do Iê-iê-iê, e, A Pedra do Tesouro, ambos exibidos em 1966.
Mas nem tudo foram flores. Com quatro anos de vida, em 1964, com a início da ditadura militar no país, a Excelsior começou a passar por inúmeros problemas causados pela pressão dos militares que forçavam a emissora a tirar programas do ar, sobretudo os que tinham patrocínio da Panair do Brasil, a empresa de Mário Wallace Simonsen, um dos sócios que tinha manifesado apoio ao presidente João Goulart, deposto pelo golpe que deu início a intervenção militar no Brasil.
Mário Wallace Simonsen era um liberal-democrata que se colocava na defesa da liberdade de expressão e da legalidade. Ele faleceu em 1965, após ver sua empresa Panair ser caçada pelos militares.
Os diretores da Excelsior seguiram deixando de reeditar vários programas que tinham partes vetadas pela censura contrariando as ordens dos censores, e, as vezes, exibiam, no lugar das partes censuradas, os seus mascotinhos com as bocas e os ouvidos tapados, com a legenda CENSURADO, que soava como provocação aos militares.
A Excelsior perdeu muito dos anunciantes em seus programas por conta da censura, mas continuava a investir em sua programação, o que fez com que a emissora afundasse em dívidas e vários empreendimentos do grupo foram extintos, restando apenas duas empresas, a própria Excelsior e o Banco Noroeste.
A solução encontrada para evitar a falência da Excelsior foi vender a maioria das ações da emissora para os proprietários do antigo jornal Folha da Manhã, que era uma espécie de embrião da Folha de S.Paulo. Mas, pouco tempo depois, o filho de Mário Wallace Simonsen, que se chamava Wallace Simonsen Neto, adquiriu novamente a Rede de Televisão, mesmo não vivendo no Brasil, deixando as instalações ao jornal Folha da Manhã. As mesmas que foram vendidas anos mais tarde ao empresário Silvio Santos que abrigou o SBT.
A Excelsior então, passou a pagar um aluguel ao jornal para continuar exercendo as suas atividades em sua sede que se localizavam na Vila Guilherme.
Em 1969, os militares proibiram as locações dos aviões da Panair e decretaram a falência da empresa sem o pedido do dono, o empresário Celso Rocha Miranda. No mesmo ano, em agosto de 1969, aconteceu um incèndio de pequeno porte nos estúdios da TV Excelsior, destruindo apenas um pequeno cenário, mas em julho de 1970, outro incêndio destruiu quase todos os estúdios e boa parte do acervo de imagens, o que contribuiu para o fim definitivo da emissora que já estava sem dinheiro e decadente.
Como não conseguia pagar nem mesmo os impostos que já alçavam cerca de 170 milhões de Cruzeiros, o governo estipulou um prazo até 15 de setembro de 1970 para que as contas fossem pagas, no mínimo a metade. Como a emissora não conseguiu o montante de dinheiro que precisava, sua concessão foi caçada. O último dia de transmissão aconteceu 15 dias depois, em 30 de setembro.
No fim de tarde, por volta das 18h40, Ferreira Neto interrompeu a transmissão do seriado humorístico Adélia e Suas Trapalhadas e anunciou aos telespectadores que o Governo Federal tinha decretado o fim da Excelsior. Naquele mesmo momento, alguns técnicos dos órgãos fiscalizadores DENTEL e Contel lacraram as antenas de transmissão na central da emissora.
No dia 16 de outubro do mesmo ano, duas semanas após o fechamento da emissora, a Justiça decretou a falência da Excelsior. As concessões da Excelsior e da TV Tupi foram distribuídas para Silvio Santos e Adolpho Bloch na criação do SBT e da Rede Manchete nos anos 80. O Governo Militar também se apropriou das concessões para lançar a TVE Brasil.
O caminhão de externas da Excesior foram parar na TV Gazeta, e o acervo ficou dividido entre a TV Gazeta, a Rede Globo, a Cinemateca Brasileira que cuida do acervo da TV Tupi, e na TV Cultura. Algumas cenas de programas da TV Excelsior foram exibidas no especial TV Ano 50, e as novelas A Pequena Órfã e Sangue do Meu Sangue ganharm remakes na Globo e no SBT. A primeira renomeada de Sonho Meu.
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